"Kui vaadata autode, diivanite ja rõivaste värvi, siis on selge, et soomlased eelistavad halli. Aga mis on maailma populaarseim värv? See on sinine, mis meeldib kogu maailma inimestele. Kõige vastumeelsem värv on tumekollane. Sellele on leitud evolutsioonipsühholoogiline seletus: meile meeldivad värvid, millega seostatakse positiivseid tundeid ning mis soodustavad tervist ja elus püsimist. Näiteks sinine on vee värv ja punane võib meenutada maitsvat maasikat. Tumekollane aga võib tuletada meelde haigust või midagi ebameeldivat, näiteks okset, uriini või hallitanud toitu", kirjutab Krista Launonen raamatus "Teejuht maagiliste piltide maailma".
“Hingele annavad jume mõtete värvid.” Vana-Rooma keiser Marcus AureliusSiiski on kõigil värvidel nii positiivseid kui ka negatiivseid tähendusi. Punast võidakse seostada õunte või vaarikatega, aga ka verega. Roheline võib tekitada assotsiatsiooni ilusate taimede ja puudega või hoopis eemaletõukava limaga.
